현재 중국인의 자녀 출산 의지가 전반적으로 감소하고 있습니다.치푸 데이터에 따르면 10년 전과 비교하여 한 자녀 출산이 35.2% 감소했습니다.그러나 모자 시장의 규모는 2012년 1조 2400억 위안에서 2020년 4조 위안으로 계속 성장하고 있습니다.
왜 그런 대조가 있습니까?
이전의 두 자녀 정책이 어느 정도 역할을 했고, 출생 인구 중 "두 자녀"의 비율이 2013년 30%에서 2017년 50%로 증가했습니다. 또한 가계 소득의 증가와 바오마 추구의 새로운 세대 고품질 육아 제품의 이러한 요소는 모자 시장의 발전을 자극하고 있습니다.
iResearch 컨설팅 데이터에 따르면 2019년 핵심 모자 가족 수는 2억 7,800만 명에 달했습니다. 현재 중국의 범모자 인구 규모는 2억 1,000만 명을 초과했으며 대부분이 젊고 교육 수준이 높습니다.
오늘 미니버스는 중국 모자 인구를 위한 소비 및 정보 접근 채널에 대한 연구 보고서와 함께 1조 수준 모자 소비 시장의 새로운 트렌드를 살펴볼 것입니다.
중국의 모자가족
가계 소득의 30%를 보육비로 지출
출산율 하락추세 속에서 엄마와 아기 시장이 순조롭게 성장할 수 있는 이유는 무엇일까?다음 세션에서 엄마와 아기 제품에 대한 바오파와 바오마의 지출을 살펴보는 것도 좋을 것입니다.
2021년 데이터에 따르면, 육아 및 교육에 대한 모자와 유아의 평균 총 지출은 월 5262위안으로 가족 소득의 20%~30%를 차지합니다.
지역별로 비교해보면 보육비의 차이가 더 확연히 드러난다.1선 도시의 어머니와 유아는 자녀에게 월 평균 6593위안을 지출합니다.3선 이하 도시의 월평균 비용은 3706위안이다.
이 다른 지역의 보물 엄마들은 무엇을 구매하고 관심을 기울이고 있습니까?
데이터에 따르면 1선 도시의 Baoma는 대형 유아용품과 조기 교육 및 오락에 더 많은 관심을 기울이고 있습니다.2선 도시의 Baoma는 의료 및 건강 관리, 장난감 및 식품의 소비 결정에 더 많은 관심을 기울입니다.낮은 티어 도시의 바오마는 아기 옷을 입는 데 더 관심이 있습니다.
엄마와 아기용품은 더 세련되게
유아용품의 잠재력
현재, 모성용품과 유아용품의 분류는 보다 세련되고 풍부하며 또한 침전품, 잠재품, 필요품, 주류품의 4개 트랙으로 세분화된다.
어떤 제품이 모자 소비자 시장을 주도할 수 있을까?
변증법적으로 봐야 합니다.예를 들어, 필요한 제품에 대한 장난감 시장의 수요는 크지만 성장률은 느립니다.잠재적인 제품으로서 유아용품의 시장 규모는 작지만 개발 공간은 크다.
아기가 없으면 살 수 없는 기저귀처럼 판매도 잘 되고 성장도 안정되어 가장 균형 잡힌 제품이 되었습니다.
현재, 최근 산모와 영유아가 구매한 제품 중 식품/의류/용도가 여전히 주요 소비 범주이며 구매 비율이 80% 이상입니다.
게시 시간: 2021년 11월 5일